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无印良品仅靠"廉价"能否再次收效？世界杯体育

MUJI 无印良品在中国商场干涉"闭店潮"，多地门店接踵晓喻闭店？

据媒体报说念，MUJI 北京世茂工三店将于 8 月 31 日关闭，此前，北京国瑞城店已于上半年闭店；位于济南市中区振华商厦一层的 MUJI 无印良品门店已买卖 11 年，相同将于同日闭店；长沙泊富海外广场的 MUJI 无印良品门店也将在 8 月底安妥罢手买卖。此外，无印良品在上海、长沙、苏州、烟台等多个城市的门店也皆于近期晓喻闭店。

凭证无印良品母公司良品计画的财报，铁心 2025 年 5 月，无印良品 2025 财年在中国商场关闭 17 家门店，创下历史新高。

关于此音讯，无印良品官方修起："个别的闭店仅仅 MUJI 基于谋划效果进行的平常调度，濒临部分商圈东说念主流着落的挑战，MUJI 会对谋划效益欠安的门店作念出弃取。"

同期，品牌也强调了 "延迟" 的另一面：" MUJI 中国现在坚抓每年开 40 家傍边门店，2025 年 3 月 1 日于今，依然新开了 15 家店铺。"

一闭一开之间，无印良品的计谋变化徐徐明晰 。

据亿邦能源了解，无印良品此次关掉的门店都在中枢商圈，房钱价钱不低，然而受新开的更有活力的购物中心影响，客流却减少了。比如此次关闭的北京世茂工三店离新开的北京三里屯太古里店，步行只需十分钟。老店伴计领路："刚开的那几年盈利，这几年不怎么盈利了，客流很小。"

那要新开什么样的店，才或然普及无印良品口中的"谋划效果"？

其实，本年头，无印良品就安妥晓喻在中国商场推出廉价店型 " MUJI 500 "，称呼中的 " 500 " 对应 500 日元，换算成东说念主民币约 23-25 元，意味着店内 70% 的商品订价都围绕 " 25 元" 伸开。这种与 "中产定位" 迥然相异的店型，背后是一套精确的 "降本逻辑"：

品类 "作念减法"：只卖 "小而轻" 的平价品

与中枢商圈老店动辄 2000+SKU、涵盖产物、衣饰、杂货的 "全品类" 模式不同，MUJI 500 王人备砍掉了客单价较高的产物、衣饰线，只聚焦文具、零食、日用品等 "小而轻" 的品类。

选址 "避高就低"：房钱直降

MUJI 500 的门店面积规定在 200 平米傍边，且王人备销亡中枢商圈的高端购物中心，转而遴荐地铁站、大学城、社区附进等 "通勤舛错型" 地段。

供应链 "原土化"：中国贪图 + 中国制造

为进一步缩小老本，MUJI 500 近一半商品收受 " 中国制造" 模式 。平直在国内分娩、配送，省去了 "中国制造→日本仓储→中国门店" 的间接物流链路，物流老本大幅缩小。

产品 "去革命"：复用现存廉价款，不搞新样式

与名创优品 "每 7 天上 100+ 款新品" 的快节拍不同，MUJI 500 的商品是从现存产品线中筛选出廉价基础款，蚁集成列销售。省去了新品研发的贪图老本和试错老本，进一步压缩订价空间。

事实上，无印良品 1980 年降生于日本经济低迷工夫，本是一个彻心透骨的平价品牌，无印良品的含意便是"莫得品牌象征的好物品"。谋划标语是"有事理的低廉"，也便是通过简化包装、优化分娩，把价钱打下来，但质地不打折。

2005 年无印良品干涉中国时，其诓骗施展国度对发展中国度的势能差交接，和麦当劳 80 年代干涉中国一样，"变化无常"成了中高端品牌。也便是经典的剖析差，因为全球不知说念它在日本是平价品牌，只看到它独到的、充满"高等感"的日式贪图和高品性产品，中产们收效被俘获。

在订价方面，无印良品并吞商品在中国的售价比日本"溢"出 50% 致使 100%。（诚然其中也有税后和物流的身分，比如入口税费：中国对入口商品征收升值税、关税和破钞税等，这些税费会平直计入商品售价。举例，中国的升值税率曾一度为 17%，而日本的破钞税为 8%。物流老本：早期无印良品为了统筹全球订单、界限化分娩以缩小单元老本、协调全球品性看成，并可能献媚那时出口退税政策的抽象考量，遴荐将中国制造的商品运回日本再送至中国销售，这种物流形状也增多了老本。）

中高端商场策略下，无印良品门店多开设在城市中枢商圈的高端购物中心，比如大悦城、万达、太古里等，这些地段房钱腾贵，推高了谋划老本。而在日本，无印良品领有多种店铺形态，包括路边店、地铁站内微型店以及便利店柜台。

也曾的中高端品牌如今为何要走廉价门路？

这是无印良品不得不濒临的践诺：它正在敌手的挤压下，不得不进行这场计谋调度。

铁心 2025 年 6 月 30 日，相同卖日用杂货的名创优品国内门店数达到 4305 家，密度之大是无印良品的 10 倍。本次关闭的门店不统计在内，铁心 2025 年 6 月，无印良品在中国门店数为 414 家。

与无印良品比较，名创优品的中枢优势在于极致的性价比策略，它大部分商品订价在 10-39 元区间内，比如一款同规格的香薰机，名创优品售价 59 元，而无印良品的访佛产品售价则达 258 元。名创优品的纯棉四件套售价 79 元，而无印良品访佛产品价钱则在 349 元。

这种渊博的价钱各别，让名创优品收效眩惑了追务实惠的年青群众破钞者，而无印良品则被破钞者吐槽"总以为无印良品的标价应该是日元。"

事实上，濒临商场变化，无印良品早就残忍了"降价"策略，2014 年无印良品母公司株式会社良品霸术的社长松崎晓公开示意，要在 2020 年前让中国商场的商品售价跟上日本商场水平。同庚，无印良品开启了 "断腕式" 降价，尔后的 9 年里，历经 11 次相连降价，部分商品降幅高达 50%。

不外很显明的是，降价力度并未达到破钞者预期，或者说莫得跟上名创优品的水平。

对此，无印良品近日再次晓喻，将在本年 8 月以后，对中国商场销售的衣物等 260 多个品类商品平均下调价钱 20%。降价商品以热销品为主，将在 8 月下调 118 个品类、12 月下调 145 个品类的商品价钱。

昨年秋季，无印良品在中国商场还对 107 个品类商品平均降价 17.5%。日本无印良品株式会社社长松井忠三示意："唯一降价就可能有更多的东说念主来购买"。

比较之下，早期的名创优品一直被东说念主调侃是"盗窟"，" logo 抄袭的是优衣库，名字抄袭的是无印良品"。名创优品的首创东说念主叶国富早年如实还在日本注册了一家公司，就连贪图师请的亦然日本东说念主。以至于有不少东说念主都以为名创优品是日本品牌。

但就在 2022 年的时候，名创优品的西班牙账号被曝将一款一稔中国旗袍的盲盒玩偶称作是"日本艺伎"，一时候，名创优品被推优势口浪尖。这关于名创优品来说亦然一个漂流点，在 2022 年 8 月，名创优品决定要"去日化"。绝对撕掉"日系"标签。

此外，除了价钱优势。2020 年的时候，叶国富残忍，"深嗜深嗜破钞将会成为全球趋势"。事实解释，五年后的今天，年青破钞者们实在更雅瞻念为热沈价值买单。日前，名创优品发布 2025Q2 财报，集团旗下潮玩品牌 TOP TOY Q2 营收达 4 亿元，同比大增 87.0%，门店总额达 293 家。同期，泡泡玛特的惊东说念主发展亦然最佳的解释。泡泡玛特发上半年报骄慢，其 2025 上半年营收 138.8 亿，同比增长 204.4%。首创东说念主王宁在功绩会上直言"本年 300 亿营收很减轻"。铁心 2025 年 8 月 26 日，泡泡玛特市值已恣意 4500 亿港元。

如今中国商场的变化，让东说念主很难不联念念到日本"失去的三十年"，那时，社会干涉了日本社会学家三浦展口中的"卑鄙社会"。"卑鄙社会"的中枢特征是：相易才气、生存才气、使命平和、学习闭塞、破钞空想，致使躯壳空想的全面低下，即"全盘东说念主生平和低下"。

在这一布景下，破钞不雅念发生剧变，东说念主们不再松驰为华而虚伪的品牌溢价买单，转而相等追求商品的本色价值与性价比。

优衣库和无印良品恰是在这么的环境下，凭借"廉价质优"逆势崛起，而优衣库"长青"于今。凭证好意思国《福布斯》公布的 2025 年日本富豪榜，优衣库首创东说念主柳井正以 482 亿好意思元（约 7 兆日元）相连四年蝉联日本首富。

那么如今无印良品仅靠"廉价"能否再次收效？世界杯体育